Por Estadão

Projeto prevê circulação de mais de 50 milhões de embalagens por mês pelo Brasil com informações que ajudam a desfazer estigmas sobre o tema.

O Grupo Piracanjuba, companhia da indústria de laticínios, passou a veicular no mês de abril mensagens educativas sobre o Transtorno do Espectro Autista (TEA) nas suas embalagens de leite UHT (longa vida) da marca Piracanjuba. A ação relacionada ao Dia Mundial de Conscientização do Autismo, lembrado em 2 de abril, seguirá até o final do ano e pretende usar o potencial de distribuição das caixas pelo Brasil para promover a inclusão.

Segundo informações da empresa ao Estadão, serão colocadas no mercado mais de 50 milhões de unidades das caixas de leite por mês. Para a campanha, as embalagens trazem como estampas mensagens diretas que esclarecem dúvidas e crenças equivocadas sobre o tema. Entre as frases, estão: “Autismo não é doença” e “Pessoas autistas já nascem autistas”.

Além das frases, as embalagens também trazem um QR Code que direciona o consumidor para conteúdos objetivos e mais aprofundados sobre o TEA (textos disponíveis aqui). O material informativo está hospedado no site da organização Autistas Brasil — Associação Nacional para Inclusão das Pessoas Autistas, dedicada à defesa de direitos, à promoção da inclusão e ao fortalecimento da participação das pessoas autistas na construção de políticas públicas.

“Nosso objetivo é fazer com que os brasileiros saibam que autismo não é doença, não (é algo que) ‘tem cura’ e não é ‘causado por vacina’. Pessoas autistas têm direitos que precisam ser respeitados”, explica a porta-voz da campanha, Lisiane Campos, que é diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

Segundo a executiva, a ampla distribuição dos produtos irá potencializar o alcance da iniciativa, aumentando as possibilidades de diálogo em diferentes regiões do país e contemplando, inclusive, famílias que nunca tiveram acesso a informações corretas sobre o autismo.

“Ao utilizar embalagens de leite, que estão presentes na mesa de mais de 90% da população brasileira, a empresa busca ampliar o acesso à informação confiável e qualificada sobre o autismo, contribuir para a conscientização da sociedade e ajudar a combater estigmas, promovendo mais empatia, respeito e inclusão.”

Fases

A concepção do projeto foi iniciada em 2025, com a parceria estabelecida com a organização Autistas Brasil. Conforme a companhia de laticínios, a participação da associação desde o início do programa ocorreu “para assegurar que todo o conteúdo fosse desenvolvido com responsabilidade, embasamento técnico e alinhamento com a vivência e as necessidades das pessoas no espectro autista e de suas famílias”.

O projeto está previsto para ser executado por fases. Na primeira delas, já iniciada, as frases e informações sobre o autismo estarão estampadas apenas nas caixas de leite líquido da marca Piracanjuba. O conteúdo das frases deve ser trocado e renovado ao longo do ano

Nos próximos meses, ainda sem definição exata de datas, as frases devem estar estampadas nas linhas UHT da marca LeitBom, pertencente ao Grupo Piracanjuba, e nas embalagens de leite em pó Piracanjuba e LeitBom, com foco em ampliar o alcance das informações.

“O principal resultado esperado é gerar conscientização. Mais do que visibilidade, a campanha busca provocar reflexão e mudança de comportamento”, diz Campos.